Incrementalidad
Descubre cuántas ventas causa de verdad tu publicidad
Ningún modelo de atribución responde a la pregunta importante: ¿cuánto vendería sin este anuncio? Un experimento geográfico sí. Apagas (o subes) una plataforma en unas provincias y Atribuo mide la diferencia con el resto.
Plan Scale
Experimento · Apagar Meta en 5 provincias
Datos de ejemploVentas esperadas sin cambios
8.940 €
Ventas reales en la prueba
7.420 €
Meta causa el 17 % de las ventas (intervalo 90 %: 9–25 %). Concluyente.
ROAS incremental 2,1 frente a 3,3 de último clic y 5,8 declarado.
El problema
Atribuir no es medir
Muchas de las ventas que se apuntan los anuncios habrían ocurrido igualmente: clientes que ya te conocían, que buscaban tu marca o que iban a volver. La única forma fiable de saberlo es comparar con un grupo que no ve el cambio.
Cómo lo resuelve Atribuo
Cómo funciona
Diseño automático
Repartimos las provincias en prueba y control para que la prueba tenga el 20, 30 o 40 % de tus pedidos, y te decimos cuánto debe durar para detectar un cambio del 20 %.
Tú aplicas el cambio
Excluyes las provincias de prueba en la plataforma (apagar) o subes la inversión solo en ellas (aumentar). Atribuo no toca tus campañas.
Resultado con margen de error
Comparamos con lo esperado a partir de las 8 semanas previas, con un intervalo de confianza del 90 %. Solo lo damos por concluyente si el intervalo no incluye el cero.
Lectura de negocio
% de ventas que causa el canal y ROAS incremental, junto a lo que declara la plataforma y al último clic.
Lo que verás en Atribuo
- Propuesta de provincias y duración
- Resultado provisional desde el día 7
- Efecto con intervalo de confianza
- ROAS incremental frente al declarado
Lo que conviene saber
- Necesita pedidos con provincia de envío y suficiente volumen: te decimos si el experimento podrá detectar algo antes de empezar.
- Supone que prueba y control evolucionarían igual sin el cambio.
- El resultado es una estimación con su margen de error, y así se presenta.
Preferimos decirte los límites a que los descubras después.
Funciona con
Meta Ads
Google Ads
TikTok AdsPreguntas
¿Perderé ventas al apagar una plataforma?
Solo en las provincias de prueba y durante el experimento, y solo si esa plataforma de verdad trae ventas: precisamente lo que quieres saber. Puedes elegir un grupo de prueba pequeño (20 %).
¿Cuánto dura?
Normalmente entre 2 y 6 semanas. Atribuo calcula la duración más corta que puede detectar un cambio del 20 % con tus datos.
Sigue explorando
Deja de adivinar qué anuncios venden
Conecta tu tienda hoy y mira tus cifras reales junto a las de tus anuncios.
Sin tarjeta · La demo usa datos de ejemplo